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网络营销
国家精品
主讲教师 何承芳/安徽审计职业学院
学习人数 362
开课周期 2023年03月16日 ~ 2023年07月31日
教学进度
预报名
进行中
已结课
课程期次 共 20 周
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欢迎学习网络营销

本课程围绕专业人才培养目标和学生职业生涯发展,为满足企业从传统营销向新媒体营销转型升级过程中对专业人才的需求,以培养适应网络经济和电子商务发展需要的高素质、创新型、应用型人才为目标。

课程概述

网络营销课程是高等职业院校财经商贸类电子商务专业核心课程。网络营销课程是锻炼学生综合运用所学知识和技能,理论与实践相结合,兼顾学生现在和未来的学习和工作, 在教学中需考虑学生未来发展的拓展性,培养学生在工作中的系统思考问题、分析问题、解决问题的能,通过本课程的学习,学生能独立、负责任(团队合作)有效 完成网络营销的工作任务。 网络营销是以企业需求为起点,以解决企业的需求为终点。通过课程的学习, 使学生能够根据企业的实习情况制定出相应的网络营销解决办法,并最终帮助企业 解决网络营销中的实际问题。

以企业网络营销策划方案设计为主线,内容包括网络营销认知、网络调研、STP 战略、 4P 策略、网络推广、效果评估等任务,涵盖网络营销基本技能的训练与学生实践,包括团队合作内容和独立任务。

本门课特点:

1.“任务导向,情境教学”模式,将企业真实工作任务纳入实训,让学生在工作情境中完成实训,以实际辅以理论。

2.课程内容设计紧贴网络营销职业岗位(群)的能力要求,及时反映新知识、新技能对接新产业、新业态、新模式、新职业。

3.贯穿“以学生为主体、能力为本位”思想,通过案例导入、项目实践、互动协作、翻转课堂等,化解教学难点,在做与学中增强自主学习能力。





课程大纲
  • 第一章 认识网络营销
    • 1.1 网络营销的诞生及发展
    • 1.2 网络营销现状分析
    • 1.3 网络营销常用工具
  • 第二章 网络营销环境分析
    • 2.1 网络营销环境分析
    • 2.2 SWOT战略分析
  • 第三章 网络调查
    • 3.1 网络市场调研
    • 3.2 网络消费者行为分析
  • 第四章 STP战略
    • 4.1 网络市场细分
    • 4.2 网络市场选择及定位
  • 第五章 4P策略
    • 5.1 产品与价格策略
    • 5.2 渠道与促销策略
  • 第六章 企业平台建设与推广
    • 6.1 网络营销平台建设
    • 6.2 网站推广
  • 第七章 网络营销方法
    • 7.1 网络广告
    • 7.2 E-mail营销
    • 7.3 客户关系管理
    • 7.4 搜索引擎营销
    • 7.5 互动营销
    • 7.6 微博营销
    • 7.7 事件营销
    • 7.8 口碑营销
    • 7.9 直播营销
    • 7.10 体验营销
  • 第八章 网络营销评估
    • 8.1 网络营销评估
  • 第九章 网络营销策略
    • 9.1 网络营销策略策划
  • 随堂考试1
  • 测试二
  • 测试三
  • 测试四
授课目标

知识目标

理解:有关网络营销基本理论;网络营销实质。

熟悉:网络营销基本工具;网络消费者行为因素。

掌握:网络环境分析、网络营销策略、网络营销方法、网络营销策划方案的设计。

能力目标

会运用网络工具开展网络营销策划的能力;能够运用数据分析网络消费者市场、具备进行市场细分和选择的能力;具备网络营销策略综合运用的能力;进行自主探究的能力;具备电子商务数据分析能力,具备创新能力、分析问题和解决问题的能力

素质目标

培养科学严谨的工作态度、精益求精的职业精神、吃苦耐劳的优良品质、爱党爱国的高尚情操。


预备知识

电子商务基础、市场营销学

配套教材
  • 网络营销(第3版)
    9787111542339
    潘维琴
    机械工业出版社
  • 网络营销实务
    方玲玉
    高等教育
参考教材
  • 营销管理(第15版)
    9787543226067
    菲利普·科特勒(P...
    格致出版社
  • 网络营销:推广与策划(第2版)
    978-7-115-51889-7
    惠亚爱 乔晓娟 谢...
    人民邮电出版社
  • 直播营销与运营(微课版)
    9787115550798
    徐骏骅 陈郁青 宋...
    人民邮电出版社
  • 内容营销:图文、短视频与直播运营
    9787121366147
    阿里巴巴商学院
    电子工业出版社
  • 新媒体营销实务(第二版)
    9787300299952
    肖凭
    中国人民大学出版社
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1 这门课程是免费学习的吗?
本课程是开设在安徽省网络课程学习中心(e会学)平台上的课程,是免费学习的。
2 我可以重复选择同一门课程吗?
可以的,许多课程会多次开课,可以加入同一门课程的不同期次。在新的开课期次中,你需要从零开始完成相关的学习任务。
3 这门课程是免费学习的吗?
本课程是开设在安徽省网络课程学习中心(e会学)平台上的课程,是免费学习的。
授课教师
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