网络营销课程是高等职业院校财经商贸类电子商务专业核心课程。网络营销课程是锻炼学生综合运用所学知识和技能，理论与实践相结合，兼顾学生现在和未来的学习和工作， 在教学中需考虑学生未来发展的拓展性，培养学生在工作中的系统思考问题、分析问题、解决问题的能，通过本课程的学习，学生能独立、负责任（团队合作）有效 完成网络营销的工作任务。 网络营销是以企业需求为起点，以解决企业的需求为终点。通过课程的学习， 使学生能够根据企业的实习情况制定出相应的网络营销解决办法，并最终帮助企业 解决网络营销中的实际问题。

以企业网络营销策划方案设计为主线，内容包括网络营销认知、网络调研、STP 战略、 4P 策略、网络推广、效果评估等任务，涵盖网络营销基本技能的训练与学生实践，包括团队合作内容和独立任务。

本门课特点：

1.按“任务导向，情境教学”模式，将企业真实工作任务纳入实训，让学生在工作情境中完成实训，以实际辅以理论。

2.课程内容设计紧贴网络营销职业岗位（群）的能力要求，及时反映新知识、新技能对接新产业、新业态、新模式、新职业。

3.贯穿“以学生为主体、能力为本位”思想,通过案例导入、项目实践、互动协作、翻转课堂等，化解教学难点，在做与学中增强自主学习能力。

• 第一章 认识网络营销
  • 1.1 网络营销的诞生及发展
  • 1.2 网络营销现状分析
  • 1.3 网络营销常用工具
• 第二章 网络营销环境分析
  • 2.1 网络营销环境分析
  • 2.2 SWOT战略分析
• 第三章 网络调查
  • 3.1 网络市场调研
  • 3.2 网络消费者行为分析
• 第四章 STP战略
  • 4.1 网络市场细分
  • 4.2 网络市场选择及定位
• 第五章 4P策略
  • 5.1 产品与价格策略
  • 5.2 渠道与促销策略
• 第六章 企业平台建设与推广
  • 6.1 网络营销平台建设
  • 6.2 网站推广
• 第七章 网络营销方法
  • 7.1 网络广告
  • 7.2 E-mail营销
  • 7.3 客户关系管理
  • 7.4 搜索引擎营销
  • 7.5 互动营销
  • 7.6 微博营销
  • 7.7 事件营销
  • 7.8 口碑营销
  • 7.9 直播营销
  • 7.10 体验营销
• 第八章 网络营销评估
  • 8.1 网络营销评估
• 第九章 网络营销策略
  • 9.1 网络营销策略策划
• 随堂考试1
• 测试二
• 测试三
• 测试四

知识目标

理解：有关网络营销基本理论；网络营销实质。

熟悉：网络营销基本工具；网络消费者行为因素。

掌握：网络环境分析、网络营销策略、网络营销方法、网络营销策划方案的设计。

能力目标

会运用网络工具开展网络营销策划的能力；能够运用数据分析网络消费者市场、具备进行市场细分和选择的能力；具备网络营销策略综合运用的能力；进行自主探究的能力；具备电子商务数据分析能力，具备创新能力、分析问题和解决问题的能力。

素质目标

培养科学严谨的工作态度、精益求精的职业精神、吃苦耐劳的优良品质、爱党爱国的高尚情操。

电子商务基础、市场营销学