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平面广告设计与制作
主讲教师 于雪/安徽财经大学
学习人数 681
开课周期 2021年08月30日 ~ 2022年01月11日
教学进度
预报名
进行中
已结课
课程期次 共 20 周
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    《平面广告设计与制作》是设计类专业的核心课程之一。平面广告设计所涉及的知识体系非常广泛,教学目的不仅是使学生掌握基本知识和技能,更重要的是提高学生的职业素养,及适应社会的自学能力和研究能力的养成。本门课程主要教授平面广告设计理论以及案例实践,其中包括对各种媒介的广告作品特征进行系统分析和研究,是视觉传达设计和广告学专业学生毕业后从事相关广告设计业务的必备基础,通过本门课程的学习使学生能够运用平面广告设计的基本理论进行不同媒介平面广告的调查与策划、广告创意、评估与媒体选择、广告测评及监管中的实际问题。

    《平面广告设计与制作》为36课时,其中理论课时24,实践课时12。主要分为十章内容,分别为平面广告概述、平面广告设计四要素、平面广告网格系统运用、报纸广告设计实务与制作案例、杂志广告设计实务与制作案例、户外广告设计实务与制作案例、招贴广告设计实务与制作案例、POP广告设计实务与制作案例、DM广告设计实务与制作案例、新媒体广告设计实务与制作案例等内容。主讲教师共由6人组成,其中硕士3人,博士(含在读)3人,各占比50%,职称结构和学历结构合理。


课程概述

        《平面广告设计与制作》作为设计类专业和广告学专业的核心课程,自2005年开设该门课程以来,学生在课程的学习中,在平面广告大赛中的获奖比率有了极大的提升,对实现本专业的教学目标具有重要的价值和意义。

        该课程每周课时是9学时,总学时3课时。开设十几年来,一直立足本专业的培养目标,结合设计界及传媒界对人才需求的状况,加强学生理论素养和应用知识解决实际操作问题的能力的的培养,在开阔学生视野,优化学生的知识结构,提高学生专业设计技能方面发挥着重要作用,深受学生的欢迎,每年都有很多学生考取艺术学专业的研究生。

        作为艺术学院视觉传达设计和新闻传播学系广告专业的核心课程,自2005年起一直在大三上学期开设本门课程,授课对象为视觉传达设计以及广告专业三年级学生,并且接受艺术类其他专业以及新闻传播学专业的学生,自本门课程开设以来总授课人数达到1000余人。主讲教师主要有于雪副教授、时晨博士、吴琼博士、刘爽老师、赵昕老师、刘群老师。教师队伍是视传专业和广告学专业的骨干教师,分别具有高级职称和中级职称,年龄结构合理。副教授3人、讲师3人。博士(含在读)3人,一人日本早稻田大学访问学者。可以说平面广告设计与制作课程的授课教师学缘结构合理,全部都是专任教师,都有设计行业和广告行业的业界工作背景,对本行业的前沿发展动态有深入地了解。该教学团队有着良好的合作基础,在课程建设中,优势互补,各自发挥着重要的作用。

课程大纲
  • 第一章 平面广告概述
    • 1.1 平面广告的分类
    • 1.2 平面广告的定义
    • 1.3 平面广告简史(上)
    • 1.4 平面广告简史(下)
    • 1.5 广告与设计的关系
  • 第二章 平面广告设计四要素
    • 2.1 平面广告设计文字要素
    • 2.2平面广告设计图形要素
    • 2.3 平面广告设计色彩要素
    • 2.4 平面广告设计版式要素
    • 2.5 文字广告案例制作——《冬至》(上)
    • 2.6 文字广告案例制作——《冬至》(下)
    • 2.7 图形广告案例制作——《地球日》(上)
    • 2.8 图形广告案例制作——《地球日》(下)
    • 2.9 色彩广告案例制作——《音乐节》
  • 第三章 平面广告网格系统运用
    • 3.1 空间动线的使用
    • 3.2 网格系统的使用
  • 第四章 报纸广告设计与制作
    • 4.1 报纸广告的媒介特性
    • 4.2 报纸广告的设计实务
    • 4.3 报纸广告案例制作
  • 第五章 杂志广告设计与制作
    • 5.1 杂志广告的媒介特性
    • 5.2 杂志广告的设计实务
    • 5.3 杂志广告案例制作
  • 第六章 户外广告设计与制作
    • 6.1 户外广告的媒介特性
    • 6.2 户外广告的设计实务
    • 6.3 户外广告案例制作
  • 第七章 招贴广告设计与制作
    • 7.1 招贴广告概述
    • 7.2 招贴广告的媒介特性
    • 7.3招贴广告的设计实务
    • 7.4 招贴广告案例制作
  • 第八章 POP广告设计与制作
    • 8.1 POP广告的绪论
    • 8.2 POP广告的功能与分类
    • 8.3 POP设计整合运用
    • 8.4 POP视觉构成要素
    • 8.5 平面POP广告的应用
    • 8.6 手绘POP广告的设计与制作
    • 8.7 立体pop广告的设计与制作
  • 第九章 DM广告设计与制作
    • 9.1 DM广告的媒介特性0
    • 9.2 DM广告的设计实务
    • 9.3 DM广告案例制作
  • 第十章 新媒体广告设计与制作
    • 10.1 新媒体的定义
    • 10.2 新媒体广告的分类——网页广告
    • 10.3 新媒体广告的分类——APP广告
    • 10.4 新媒体广告传播特点与模型(上)
    • 10.5 新媒体广告传播的特点(中)
    • 10.6 新媒体广告传播的特点(下)
    • 10.7 基于 5G 的新媒体广告发展趋势(上)
    • 10.8 基于 5G 的新媒体广告发展趋势(中)
    • 10.9 基于 5G 的新媒体广告发展趋势(下)
    • 10.10 新媒体广告案例制作(一)——《网页设计》
    • 10.11 新媒体广告案例制作(二)——《手机APP》
  • 期末试卷
授课目标
预备知识
配套教材
  • 平面广告设计(第二版)
    赵勤,马志洁
    南京大学出版社
  • 广告设计与创意
    金卓、付野
    中国建材工业出版社
参考教材
  • 平面广告设计(第二版)
    赵勤、马志洁
    南京大学出版社
  • 广告设计与创意
    金卓、付野
    中国建材工业出版社
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