通过本课程的学习，将学生融会贯通之前所学的专业知识，极大提升学生学习专业知识整合与整体设计能力。通过课堂讲授与设计实践，使学生正确理解品牌设计的概念，了解品牌设计发展的历史，掌握品牌设计的内容和原则，培养学生以标志为核心，根据企业经营理念与发展的需要，对企业由内向外的视觉形象进行专业化、规范化、统一化的设计，并制定相应的制度化的形象管理规范

使学生了解品牌及品牌形象设计的基本内涵，充分认识品牌设计的作用，熟悉品牌整体视觉形象的相关要素的设计，并能够充分将上述要素进行整体而系统的设计，设计出符合市场规律及专业水准和客户要求的设计案例。

• 第一章 品牌概念
  • 第1讲 品牌概念
  • 第2讲 品牌传播概念
• 第二章 品牌形象设计与传播的理论构架
  • 第3讲 品牌形象设计与传播的基本范畴和研究方法
  • 第4讲 品牌传播的发展与研究（一）
  • 第5讲 品牌传播的发展与研究（二）
  • 课程拓展资源：IBM品牌历程
• 第三章 品牌传播战略
  • 第6讲 品牌传播战略的意义和基础
  • 第7讲 品牌传播的战略维度（一）
  • 第8讲 品牌传播的战略维度（二）
• 第四章 品牌传播元素
  • 第9讲 品牌名称
  • 第10讲 品牌标志
  • 第11讲 品牌标识语和品牌包装
• 第五章 品牌传播手段
  • 第12讲 广告
  • 第13讲 公共关系和销售传播
  • 第14讲 口碑传播和微电影
• 第六章 品牌传播媒介
  • 第15讲 品牌传播媒介的特点和选择标准
• 第七章 受众心理
  • 第16讲 受众的情感（一）
  • 第17讲 受众的情感（二）
  • 第18讲 受众的态度
  • 第19讲 受众的认知（一）
  • 第20讲 受众的认知（二）
  • 课程拓展资源
    • 百事猴王世家微电影
    • 大众银行广告-合唱团
    • 李宗盛致匠心
    • 梦骑士
    • 母亲的勇气
    • 泰国潘婷广告
• 第八章 品牌市场周期与品牌传播
  • 第21讲 品牌市场周期（一）
  • 第22讲 品牌市场周期（二）
  • 第23讲 品牌市场周期关系
  • 课程拓展资源
    • 电视广告趣闻
    • 我们的广告生活
• 第九章 品牌各市场周期的传播
  • 第24讲 初创品牌的传播
  • 第25讲 成长品牌的传播（一）
  • 第26讲 成长品牌的传播（二）
  • 第27讲 成熟品牌的传播
  • 第28讲 品牌衰退
  • 第29讲 品牌全球化概述
  • 第30讲 品牌传播的标准化
  • 第31讲 品牌传播本土化
• 第十章 数字化营销与品牌传播
  • 第32讲 品牌传播的社交化
  • 第33讲 品牌传播的移动化
  • 第34讲 品牌传播中的消费者参与
  • 第35讲 大数据在品牌传播中的应用（一）
  • 第36讲 大数据在品牌传播中的应用（二）
• 期末