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品牌形象设计与传播
主讲教师 唐元/合肥大学
学习人数 519
开课周期 2022年06月27日 ~ 2022年09月01日
教学进度
预报名
进行中
已结课
课程期次 共 10 周
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欢迎大家学习本课程。

课程概述

通过本课程的学习,将学生融会贯通之前所学的专业知识,极大提升学生学习专业知识整合与整体设计能力。通过课堂讲授与设计实践,使学生正确理解品牌设计的概念,了解品牌设计发展的历史,掌握品牌设计的内容和原则,培养学生以标志为核心,根据企业经营理念与发展的需要,对企业由内向外的视觉形象进行专业化、规范化、统一化的设计,并制定相应的制度化的形象管理规范

使学生了解品牌及品牌形象设计的基本内涵,充分认识品牌设计的作用,熟悉品牌整体视觉形象的相关要素的设计,并能够充分将上述要素进行整体而系统的设计,设计出符合市场规律及专业水准和客户要求的设计案例。


课程大纲
  • 第一章 品牌概念
    • 第1讲 品牌的来源
    • 第2讲 品牌与国家、企业、消费者的关系
  • 第二章 品牌形象设计与传播的理论构架
    • 第3讲 品牌形象设计与传播的基本范畴和研究方法
    • 第4讲 品牌传播的发展与研究
    • 第5讲 中国品牌传播的发展与研究
    • 课程拓展资源:IBM品牌历程
  • 第三章 品牌传播战略
    • 第6讲 品牌传播战略的意义
    • 第7讲 品牌传播的战略维度
    • 第8讲 银弹品牌传播战略取向
  • 第四章 品牌传播元素
    • 第9讲 品牌名称
    • 第10讲 品牌标志
    • 第11讲 品牌标识语
  • 第五章 品牌传播手段
    • 第12讲 品牌传播手段-广告
    • 第13讲 品牌传播手段-公共关系
    • 第14讲 品牌传播手段-口碑传播
  • 第六章 品牌传播媒介
    • 第15讲 品牌传播媒介
  • 第七章 受众心理
    • 第16讲 受众心理
    • 第17讲 品牌传播情感的手段
    • 第18讲 受众的态度
    • 第19讲 受众的认知(一)
    • 第20讲 受众的认知(二)
    • 课程拓展资源
      • 百事猴王世家微电影
      • 大众银行广告-合唱团
      • 李宗盛致匠心
      • 梦骑士
      • 母亲的勇气
      • 泰国潘婷广告
  • 第八章 品牌市场周期与品牌传播
    • 第21讲 品牌市场周期与品牌传播
    • 第22讲 狭义与广义的品牌生命周期说
    • 第23讲 品牌市场周期关系谱
    • 课程拓展资源
      • 电视广告趣闻
      • 我们的广告生活
  • 第九章 品牌各市场周期的传播
    • 第24讲 初创品牌的传播
    • 第25讲 成长品牌的传播
    • 第26讲 成长品牌与品牌联想
    • 第27讲 成熟品牌的传播
    • 第28讲 品牌衰退
    • 第29讲 品牌传播的全球化、本土化、标准化
    • 第30讲 品牌传播的标准化
    • 第31讲 品牌传播本土化
  • 第十章 数字化营销与品牌传播
    • 第32讲 数字化营销与品牌传播
    • 第33讲 品牌传播的移动化
    • 第34讲 品牌传播中的消费者参与
    • 第35讲 大数据在品牌传播中的应用
    • 第36讲 品牌传播中的大数据应用
授课目标
预备知识
配套教材
参考教材
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授课教师
合肥大学
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