《网络营销管理》的课程目标是掌握网络营销组合策略、市场调查、消费者行为分析、目标市场选择等基本理论知识，了解网络营销技术基础、常用工具等基本应用技能和相关政策等内容，从而对网络营销有一个整体的了解和认识，提高学生从事电子商务实践的理论素养和营销工作的能力。

• 第1章 网络营销导论
  • 1.1 网络营销概述
  • 1.2 网络营销策略
  • 讨论
• 第2章 网络市场与网络消费者
  • 2.1 网络市场
  • 2.2 网络营销环境
  • 2.3 网络消费者
  • 2.4 网络消费者购买行为
• 第3章 网络营销调研
  • 3.1 网络营销调研概述
  • 3.2 网络营销调研方法
• 第4章 网络广告与公共关系
  • 4.1 网络广告
  • 4.2 网络公共关系
• 第5章 搜索引擎营销
  • 5.1 认识搜索引擎
  • 5.2 搜索引擎营销概述
  • 5.3 搜索引擎营销模式
• 第6章 网络事件营销
  • 6.1 网络事件营销概述
  • 6.2 网络事件营销策划
  • 6.3 网络事件营销实施
• 第7章 网络软文营销
  • 7.1 网络软文营销概述
  • 7.2 网络软文营销方法
• 第8章 APP营销
  • 8.1 APP营销概述
  • 8.2 APP营销j技巧
• 第9章 微信营销
  • 9.1 微信营销概述
  • 9.2 微信营销模式
• 第10章 论坛营销
  • 10.1 论坛营销概述
  • 10.2 论坛营销方式
  • 10.3 论坛营销实务
• 第11章 O2O营销
  • 11.1 O2O营销概述
  • 11.2 O2O营销策略
    • 11.2.1 O2O营销策略(一)
    • 11.2.1 O2O营销策略(二)
• 第12章 大数据营销
  • 12.1 大数据营销概述
  • 12.2 大数据+营销新思维
  • 12.3 大数据+网络社交媒体
• 第13章 网络营销管理
  • 13.1 网络营销战略管理
  • 13.2 网络营销组织管理
  • 13.3 网络营销风险管理
  • 13.4 网络营销品牌管理

 通过对本课程的学习，使学生掌握网络营销理论基础、策略和方法等内容，对网络营销有一个整体的了解和认识。立足于虚拟网络市场环境，培养学生运用网络营销工具与方法，开展营销实践，解决营销问题的能力，掌握网络营销管理工具，并为后续课程的学习，奠定扎实的网络营销基础。

    前期学习《电子商务概论》、《计算机网络》和《市场营销学》等专业课程。