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市场营销学
主讲教师 方亮/黄山学院
学习人数 806
开课周期 2024年01月18日 ~ 2024年03月31日
教学进度
预报名
进行中
已结课
课程期次 共 11 周
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“市场营销学”是一门建立在经济科学、行为科学、管理科学和现代科学技术基础之上的应用科学,是市场营销专业的核心课程之一,又是工商管理、企业管理、人力资源管理等经济管理类专业学科体系中的重要专业基础课。教学旨在培养学生全面系统地掌握市场营销学的基本理论和基本方法,初步培养学生应用市场营销学知识来分析和解决现实中营销问题的能力,为进一步学习市场营销专业课打下基础。该课程目前在市场营销、财务管理、人力资源管理、国际经济与贸易、旅游管理、经济统计学等专业开设。
    市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性,即,在特定的市场营销环境中,企业以市场调研分析为基础,为满足现实和潜在的市场需求,所实施的以产品、定价、渠道和沟通为主要决策内容的市场营销管理过程及其客观规律性。市场营销学的授课内容具有综合性、实践性、应用性等特征。

课程概述

“市场营销学”是一门集科学与艺术特征为一体的学科,是市场营销专业的核心课程之一,又是工商管理、企业管理、人力资源管理等经济管理类专业学科体系中的重要专业基础课。教学旨在培养学生全面系统地掌握市场营销学的基本理论和基本方法,初步培养学生应用市场营销学知识来分析和解决现实中营销问题的能力,为进一步学习市场营销专业课打下基础。同时由于现代营销理论更新发展速度较快,在教学过程中及时将前沿理论补充到教学内容中,在原有体系基础上不断积累新知识,帮助学生实现知识扩容,提高学生的知识创造意识与创新思维。

课程大纲
  • 第1讲 市场营销概述
  • 第2讲 市场营销观念的演进(1)
  • 第3讲 市场营销观念的演进(2)
  • 第4讲 市场营销宏观环境
  • 第5讲 市场营销微观环境
  • 第6讲 营销战略规划
  • 第7讲 消费者市场(1)
  • 第8讲 消费者市场(2)
  • 第9讲 消费者市场(3)
  • 第10讲 消费者市场(4)
  • 第11讲 目标市场营销战略(1)
  • 第12讲 目标市场营销战略(2)
  • 第13讲 目标市场营销战略(3)
  • 第14讲 产品策略(1)
  • 第15讲 产品策略(2)
  • 第16讲 产品策略(3)
  • 第17讲 产品策略(4)
  • 第18讲 定价策略(1)
  • 第19讲 定价策略(2)
  • 第20讲 定价策略(3)
  • 第21讲 定价策略(4)
  • 第22讲 定价策略(5)
  • 第23讲 营销传播
  • 第24讲 促销传播(1)
  • 第25讲 促销传播(2)
  • 第26讲 品牌传播(1)
  • 第27讲 品牌传播(2)
  • 第28讲 分销渠道策略(1)
  • 第29讲 分销渠道策略(2)
  • 第30讲 分销渠道策略(3)
  • 第31讲 分销渠道策略(4)
  • 第32讲 数字化营销
授课目标
预备知识
配套教材
参考教材
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授课教师
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