《市场营销学》是一门建立在行为科学和现代管理理论基础上的应用类课程，也是高等教育经管类专业的一门基础核心课程。研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性，具有实践性、创新性和综合性的特点。课程围绕在特定的市场营销环境中，以市场调研为基础，为满足现实和潜在的市场需求，所实施的以产品（Product）、定价（Price）、地点（Place）、促销（Promotion）为主要决策内容的市场营销管理过程。通过该课程的学习，全面系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识、基本技能和方法，分析市场营销环境、研究市场购买行为、制定市场营销组合策略、组织和控制市场营销活动的基本程序和方法，培养和提高正确分析和解决市场营销管理问题的实践能力。

• 第一篇 思想的力量——市场营销及其管理哲学
  • 第一章 市场营销与市场营销学
    • 1.1 交换之道——市场及市场营销概念
    • 1.2 辨别清楚—— 市场营销中的重要概念
  • 第二章 市场营销管理哲学及其贯彻
    • 2.1 市场营销管理哲学的演进——以企业为中心的观念
    • 2.2 市场营销管理哲学的演进——以消费者和以社会整体利益为中心的观念
  • 第三章 企业战略
    • 3.1 营销战略怎么看——企业战略的特征和层次
    • 3.2 现有业务调整战略——规划投资组合
    • 3.3 业务投资发展战略——规划成长战略
    • 3.4 如何应对竞争——经营战略
• 第二篇 审时度势——市场营销环境分析
  • 第四章 市场营销环境
    • 4.1 眼光要向外吗？——市场营销环境及其特点
    • 4.2 大处着眼——宏观营销环境
    • 4.3 小处着手——微观营销环境
  • 第五章 分析消费者市场
    • 5.1 谁是最终用户？——消费者市场与消费者行为
    • 5.2 购物几步走——消费者购买决策过程
• 第三篇 运筹帷幄——市场营销战略
  • 第六章 目标市场战略
    • 6.1 蛋糕怎么切——市场细分及其作用
    • 6.2 蛋糕怎么吃——目标市场战略
    • 6.3 做什么口味的蛋糕——市场定位及其方式
  • 第七章 市场地位与竞争战略
    • 7.1 谁在抢蛋糕——竞争者识别
    • 7.2 蛋糕争夺战——市场领导者与市场挑战者战略
• 第四篇 细节决定成败——市场营销策略
  • 第八章 产品策略
    • 8.1 蛋糕有几层——产品整体概念
    • 8.2 蛋糕套餐怎么定——产品组合
    • 8.3 蛋糕怎么保鲜——产品生命周期
    • 8.4 品牌值多少钱——品牌与品牌资产
    • 8.5 品牌三十六计——品牌组合
  • 第九章 价格策略
    • 9.1 价格谁说了算——影响定价的主要因素
    • 9.2 定价之道——定价的基本方法
    • 9.3 怎样取得价格优势——定价策略（一）
    • 9.4 怎样取得价格优势——定价策略（二）
    • 9.5 动态的价格——价格调整及价格变动
  • 第十章 分销策略
    • 10.1 敢问路在何方——分销渠道的职能与类型
    • 10.2 路要怎么修——分销渠道设计与管理
  • 第十一章 促销策略
    • 11.1 沟通信息——促销与促销组合
    • 11.2 商业性和艺术性的综合体——广告
    • 11.3 既做人又做事——人员推销
    • 11.4 机不可失_销售促进
    • 11.5 新媒体营销的应用——微博营销
  • 阶段测试1
  • 阶段测试2