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市场营销学
主讲教师 吴邦雷/安徽机电职业技术学院
学习人数 13
开课周期 2022年04月28日 ~ 2022年06月30日
教学进度
预报名
进行中
已结课
课程期次 共 9 周
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《市场营销学》MOOC课程针对经管专业类学生和想学习市场营销的社会人士开放,教学内容主要通过理论授课、案例讲解来讲授市场营销的流程,包括了市场营销观念的发展、营销环境的分析、购买行为分析、市场调研与预测、目标市场策略、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等内容。

课程概述
课程大纲
  • 第一章 市场营销学概论
    • 任务1 市场营销概述
    • 任务2 市场营销观念
  • 市场营销观念的区别与联系
  • 市场营销环境概述
  • 第二章 市场营销环境分析
    • 任务3 微观环境分析
    • 任务4 宏观环境分析
  • 市场营销环境分析
  • 第三章 消费者购买行为分析
    • 任务5 消费者购买行为分析
  • 补充案例——任务5
    • 案例1
  • 第四章 市场调查与预测
    • 任务6 市场调查与预测概述
    • 任务7 市场调查
    • 任务8 市场预测
  • 任务8 案例
  • 市场调查与预测
  • STP概述
  • 第五章 目标市场选择
    • 任务9 市场细分
    • 任务10 目标市场选择
    • 任务11 市场定位
  • 任务10案例
  • 目标市场选择
  • 第六章 产品策略
    • 任务12 产品与产品组合
    • 任务13 产品的生命周期
    • 任务14 产品品牌与包装
  • 任务14案例
  • 产品策略
  • 第七章 价格策略
    • 任务15 定价与影响定价的因素
    • 任务16 定价方法与定价策略
  • 价格策略
  • 应对价格的变动
  • 价格策略
  • 第八章 渠道策略
    • 任务17 渠道策略
  • 渠道策略
  • 第九章 促销策略
    • 任务18 促销策略与广告
    • 任务19 人员推销
    • 任务20 营业推广与公共关系
  • 促销策略
授课目标
预备知识
配套教材
参考教材
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授课教师
安徽机电职业技术学院
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