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广告实务
主讲教师 董秋源/铜陵职业技术学院
学习人数 2
开课周期 2022年04月27日 ~ 2022年06月30日
教学进度
预报名
进行中
已结课
课程期次 共 10 周
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《广告实务》 是培养市场营销以及其他相关专业技能应用型人才所需学习的一门专业课程,本课程依照广告的基本运作流程,以必要的基本理论知识作为铺垫,结合市场就业相关要求,对相关专业人才的技能水平以及综合素质进行培养和提升。

学生通过对本门课程的系统学习,可以对广告的基本内涵、广告调研、广告创意、广告文案撰写等内容有较为系统和全面的了解,理清广告的基本原理以及一般性规律,帮助学生将营销活动与广告活动进行有效的对比和连接从而有利于学生构建较为完整的市场营销知识体系。

考虑到《广告实务》与很多学科都存在一定的联系,因此,若能掌握这些相关学科的基础知识便可以更好的对本门课开展学习活动,因此建议学习本门课程之前可以适当对《市场营销学》、《公共关系学》、《推销学》、《消费心理学》进行了解。


课程概述
课程大纲
  • 项目一课件资源
  • 第一章 广告基本概念
    • 1.1 广告的基本内涵
    • 1.1课件完整版
    • 1.2 广告的市场分析
    • 1.2 课件完整版
    • 1.3 广告的基本策略
    • 1.3 课件完整版
    • 广告目标(总结)
  • 第一章小测验
  • 项目二课件资源
  • 第二章 广告调研
    • 2.1 广告调研的目的和内容
    • 2.1 课件完整版
    • 2.2 广告调研的方法
    • 2.2 课件完整版
  • 第二章小测验
  • 项目三课件资源
  • 第三章 广告创意
    • 3.1 广告创意概述
    • 3.2 广告创意原则
    • 3.3 广告创意的评价
    • 3.4 广告赏析1
    • 3.5 广告赏析2
    • 3.6 广告赏析3
    • 3.7 广告赏析4
    • 3.8 广告赏析5
  • 项目四课件资源
  • 第四章 广告媒体
    • 4.1 广告媒体现状和发展趋势
    • 4.2 广告媒体类型
    • 4.3 广告媒体组合
  • 项目五课件资源
  • 第五章 广告文案
    • 5.1 广告文案的基本要求
    • 5.2 广告文案的写作技巧
    • 5.3 广告文案的写作模式
  • 项目六课件资源
  • 第六章 评估广告效果
    • 6.1 广告效果测评的内容
    • 6.2 广告效果测评的方法
  • 项目七课件资源
  • 第七章 广告法律法规
    • 7.1 广告相关法律法规
    • 中华人民共和国广告法(2018年修正)
    • 7.2 防范广告风险
  • 广告赏析——三星“嘲讽”功力到底有多强!!
    • 第一弹
    • 第二弹
    • 第三弹
    • 第四弹
    • 第五弹
    • 第六弹
    • 第七弹
  • 广告赏析——本田系列
    • 本田1
    • 本田2
    • 本田3
    • 本田4
授课目标
预备知识
配套教材
参考教材
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授课教师
铜陵职业技术学院
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