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课程以“依据国家标准+网络营销实施过程”为指导，以小微企业网络营销实施过程为主线，包含6个项目18个任务。内容包括确定网络推广目标、调研网络营销市场、制定网络推广方案、搭建自媒体营销矩阵、实施社会化媒体营销、制定网络广告投放计划。

其中搭建自媒体营销矩阵学习任务，针对“双微一抖一红”设置了开通微信公众号、抖音蓝V号、撰写小红书笔记的实践训练，让学生掌握企业“双微一抖一红”运营的标准作业流程，具备独立运营企业各类型官方帐号等专业技能，同时培养学生分析和解决实际问题的能力，强化学生职业道德意识、职业素质、工匠精神和创新意识，培养学生遵纪守法传递正能量、诚实守信开拓创新的职业品格与行为习惯。为学生以后从事网店（网站）运营、网站编辑、新媒体运营、网络推广、电商创业等岗位工作奠定基础。

课程概述

网络营销课程以培养学生具备网络推广、方案制定与实施、效果评估等能力为教学目标，通过培养学生掌握相关岗位所必须具备的能力，使得学生在校期间能通过实际的企业项目实践，为以后的就业打下坚实基础。学习课程后将具备以下职业技能：

1、具备从营销4P角度考虑网店产品、价格、渠道、推广的布局能力；

2、能够根据企业推广目标，制定网络推广策划案；

3、能够为企业开通官方微博、微信公众号、抖音蓝V号、小红书企业号；

4、根据平台特性及品牌定位，撰写各类型文案（微博推文、微信公众号推文、抖音脚本、小红书笔记等）；

5、能够搭建企业自媒体矩阵并实施社会化媒体营销、制定广告投放计划。

课程大纲

第1章营销基础
- 第1节营销基础与网络营销
  - 第1课时网络营销概念
- 第2节营销基础4P之产品
  - 第1课时网络营销之选择产品
  - 第2课时产品的生命周期
  - 第3课时产品五层次
- 第3节营销基础4P之价格
  - 第1课时营销基础之价格
  - 第2课时五种定价策略
  - 第3课时新产品上市的三种定价策略
  - 第4课时淘宝宝贝定价技巧
- 第4节营销基础4P之渠道
  - 第1课时渠道类型与策略
  - 第2课时线上分销渠道
- 第5节营销基础4P之促销
  - 第1课时营销基础之促销
  - 第2课时广告与互联网广告
  - 第3课时销售促进类型及实施要点1
  - 第4课时销售促进类型及实施要点2
- 第6节网络营销调研
  - 第1课时网络营销调研1
  - 第2课时网络营销调研2
第2章营销策划
- 第1节撰写网络推广策划案
第3章网络推广
- 第1节搭建自媒体营销矩阵
- 第2节搭建官方网站1
- 第3节搭建官方网站2
- 第4节微博营销1
- 第5节微博营销2

授课目标

(一)职业技能能力目标

1、具备从营销4P角度考虑网店产品、价格、渠道、推广的布局能力；

2、能够根据企业推广目标，制定网络推广策划案；

3、能够为企业开通官方微博、微信公众号、抖音蓝V号、小红书企业号；

4、根据平台特性及品牌定位，撰写各类型文案（微博推文、微信公众号推文、抖音脚本、小红书笔记等）；

5、能够搭建企业自媒体矩阵并实施社会化媒体营销、制定广告投放计划；

(二)知识目标

通过学习使学习者掌握较全面、系统的网络营销理论知识，熟练掌握网络营销策略、战术、执行各层面的工具和方法，在网络销售、网络推广、网络营销策划等领域具有较强的基本理论知识。

预备知识

电子商务基本知识、视觉美工设计与制作、文案策划等

配套教材

网络营销

2

付珍鸿潘玲玲著

电子工业出版社

参考教材

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1 请问具备什么基础的人可以学？

只要具备电子商务基本知识即可。

授课教师

潘玲玲

芜湖职业技术学院