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《市场营销学》是一门研究市场营销活动及其规律性的应用类课程，也是高等教育经管类专业的一门基础核心课程。该门课程主要研究市场营销学的基本知识、基础理论，以及市场营销活动的基本应用和实务技能等。在当今时代下，准确把握市场营销的核心概念，正确认识营销管理的任务与实质，全面理解现代营销观念的内涵，对于加强企业营销管理，赢得竞争优势具有重要意义。希望通过本课程的学习，可以使学生充分了解市场营销学的研究对象、体系构架，明确市场营销学的基础理论知识，熟悉有关市场营销的基本业务，掌握开展营销活动的基本方法，提高学生运用市场营销学专业理论知识和市场营销学一般规律分析和解决问题的能力，以及提升学生从事市场调研、销售计划、销售业务、广告公关等营销管理工作的综合素质。

课程概述

课程大纲

第一章市场营销概述
- 1.1-1 什么是市场？
- 1.1-2 什么是营销？
- 1.2-1 营销的本质
- 1.2-2 如何让顾客感到满意？
第二章营销观念的演变历程
- 2.1 以企业为中心的观念
- 2.2 以消费者和社会利益为中心的营销观念
第三章目标市场营销战略的核心
- 3.1 营销战略的核心-STP（1）
- 3.2 营销战略的核心-STP（2）
第四章产品策略
- 4.1整体产品层次
- 4.2 产品组合
- 4.3 产品生命周期
第五章价格策略
- 5.1 价格是如何制定的？
- 5.2 定价的基本策略
第六章分销策略
- 6.1 分销渠道的内涵
- 6.2 分销策略
第七章促销策略
- 7.1 促销的含义及促销方式的选择
- 7.2-1 促销组合策略（1）
- 7.2-2 促销组合策略（2）
期中考试
期末考试
考试一
考试二
考试三
考试四
考试五
考试六
考试七

授课目标

预备知识

配套教材

参考教材

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授课教师

许健

合肥学院