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市场营销兵法计策
主讲教师 魏华飞/安徽大学
学习人数 201
开课周期 2022年02月25日 ~ 2022年07月10日
教学进度
预报名
进行中
已结课
课程期次 共 20 周
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《市场营销兵法计策》课程是由安徽大学市场营销系主任魏华飞博士领衔,白琳、袁海霞、薛豪娜、尹世民、陈俊、陆燕、金震、吴昌鸿等组成的博士团队和老师们共同倾力打造,旨在将中国传统文化《孙子兵法》和《三十六计》与现代市场营销紧密结合,探索市场营销理论与实践的有益尝试和努力创新。它包括40个课程视频资料、36个完整的企业营销实战案例和无数个生活中的营销事例,涵盖了市场营销核心概念、营销环境、STP、营销战略、4P策略、绿色营销、大数据营销和营销管控等主要理论和营销实践,为学习市场营销理论并运用于企业实践提供了新的视角和有效手段。


课程概述

市场营销无处不在!不必说企业需要通过市场营销活动来完成产品营销获得收益和利润;即使普通民众,每个人几乎每天都需要购买或者消费商品来满足自身需求。所以,了解市场营销理论和实务也是每个人了解自身需求并满足、提高生活品味的重要活动,更是营销和管理专业学生必修的核心课程。

本门课程《市场营销兵法计策》是将《孙子兵法》和《三十六计》运用于《市场营销理论与实务》课程中,使得市场营销理论与中国传统文化相结合,既增加了市场营销理论的传统文化性,也增加了市场营销活动的现代实践性。

通过本课程的学习能够理解市场营销核心概念和理论,能够让自身日常消费变得更加理性和明白,也有助于在社会生活中有效地进行自我营销,提升自我发展水平和层次。

本课程的特色和亮点是体系完善性、传统文化性和现代实践性的有效结合。

课程大纲
  • 第1章 营销概论
    • 任务1 营销框架结构
    • 任务2 营销核心概念
    • 任务3 营销管理过程
    • 任务4 营销理念
    • 任务5 顾客价值与满意
  • 第2章 市场营销环境
    • 任务1 宏观环境分析
    • 任务2 微观环境分析
    • 任务3 行业环境分析
    • 任务4 SWOT分析
  • 第3章 消费者购买行为
    • 任务1 消费者行为洞察
    • 任务2 消费者购买决策
  • 第4章 营销调研
    • 任务1 市场营销信息需求
    • 任务2 市场调研过程
    • 任务3 营销调研方法
  • 第5章 营销与竞争战略
    • 任务1 营销战略
    • 任务2 竞争战略
  • 第6章 目标市场
    • 任务1 市场细分与目标市场策略
    • 任务2 市场定位
  • 第7章 产品策略
    • 任务1 产品整体概念及内涵
    • 任务2 产品生命周期理论
    • 任务3 新产品开发
    • 任务4 品牌策略
  • 第8章 价格策略
    • 任务1 价格目标
    • 任务2 定价理论
    • 任务3 定价策略
  • 第9章 渠道策略
    • 任务1 渠道结构
    • 任务2 新零售+全渠道
    • 任务3 中间商管理
    • 任务4 渠道管理
  • 第10章 促销策略
    • 任务1 促销组合与选择
    • 任务2 广告的精准投放
    • 任务3 推销策略
    • 任务4 销售促进本质与使用策略
  • 第11章 营销组织
    • 任务1 营销组织建立
    • 任务2 营销团队塑造与管理
  • 第12章 营销计划与执行
    • 任务1 营销计划与执行
  • 第13章 营销发展
    • 任务1 关系营销
    • 任务2 绿色营销
    • 任务3 大数据营销
授课目标

本门课程《市场营销兵法计策》是将《孙子兵法》和《三十六计》运用于《市场营销理论与实务》课程中,使得市场营销理论与中国传统文化相结合,既增加了市场营销理论的传统文化性,也增加了市场营销活动的现代实践性。

通过本课程的学习,能够让学习者理解市场营销核心概念和基本理论,并运用相应理论分析市场状况和企业营销行为,可以进行较高水平的系统营销策划活动。同时,能够让学习者在日常消费中变得更加理性和明白,也有助于学习者在社会生活中有效地进行自我营销,提升自我发展水平和层次。


预备知识

无,但有一定程度的经济学和社会学知识会更好!

配套教材
  • 市场营销学
    2019
    钱黎春 胡长深 魏...
    湖南师范大学出版社
参考教材
  • 市场营销——互联网时代的营销创新
    孟韬
    中国人民大学出版社
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