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市场营销学
主讲教师 尹文莉/蚌埠学院
学习人数 833
开课周期 2021年12月20日 ~ 2022年02月20日
教学进度
预报名
进行中
已结课
课程期次 共 9 周
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本课程是市场营销专业的专业基础课,也是专业核心课程,主要帮助学生研究企业市场营销活动的基本原理、基本内容、基本方法和基本技巧。课程主要内容包括市场营销学的基本知识及市场营销观念的发展;市场营销环境;市场调查与预测;消费者市场和购买行为分析;组织市场和购买行为分析;目标市场营销战略;竞争性市场战略;产品策略;价格策略;分销策略及促销策略等。通过本课程的学习,使学生能够掌握市场营销的基本理论,基本方法和技巧。

 


课程概述

市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、和现代管理理论基础上的应用科学。研究以满足市场需求为中心的企业营销活动的过程及其规律性,具有全程性、系统性、实践性的特点。在社会主义市场经济条件下,市场营销的理论、方法和技巧广泛应用于各类企业并逐渐涉及社会生活的各个方面,当前的社会经济环境对企业的营销管理水平要求越来越高。因此企业对营销人才的素质要求也日益提高。本课程是市场营销专业的专业基础课,是本专业的核心课程,主要帮助学生研究企业市场营销活动的基本原理、基本内容、基本方法和基本技巧。通过本课程的学习,使学生理解市场营销的基本原理,树立现代营销理念,掌握市场营销活动的基本内容和主要方法,具有发现、分析和解决营销问题的实际工作能力,为进一步学习其他专业课程,培养营销岗位工作能力打下基础。该课程的主要特色是突出实用性人才的培养,强调实践环节与企业合作、在实践中加强学生创造性思维的培养。

一是实践性:该课程始终坚持课堂教学与市场的结合,理论与营销策划实践的结合,采取调研法、策划项目引入法、案例分析法等教学方法,使实践性原则贯彻于教学的各个环节之中。

二是灵活性:课程组教师都能熟练运用多媒体手段进行教学,充分利用网上最新的图库影像资料和经典营销案例,及时充实到教学内容中,使该课程的教学始终跟随学科发展的前沿。深入企业、市场进行现场教学,根据实际需求和客户要求进行针对性的设计实践教学,不但提高了学生对该课程的兴趣,而且体现了较强的应用性。

三是体现职业性:市场营销专业培养的目标是社会需求的应用型人才,该课程始终强调课程内容的实用性、操作性、技术性这一职业性特点,突出实际动手能力培养,增强创业意识教育,并贯穿教学全过程,使学生的营销管理能力和市场适应能力明显加强。


课程大纲
  • 第一章 认识营销的世界
  • 第二章 营销改变我们的生活
  • 第三章 现代企业以市场营销为导向
  • 第四章 市场营销理念的新发展
  • 第五章 消费者购买行为特点及影响
  • 第六章 消费者怎样做购买决策
  • 第七章 谁是产业市场的采购决策者
  • 第八章 产业市场的购买者怎样做出购买决策
  • 第九章 关注营销环境,捕捉企业商机
  • 第十章 营销环境中蕴涵机会与风险
  • 第十一章 宏观环境引导营销活动的大方向,微观环境影响营销活动的方式和效果
  • 第十二章 营销宏观环境分析
  • 第十三章 营销微观环境分析
  • 第十四章 制定营销战略
  • 第十五章 有效的市场细分
  • 第十六章 目标市场选择策略
  • 第十七章 合适的市场定位
  • 第十八章 产品整体概念
  • 第十九章 产品组合
  • 第二十章 产品生命周期与营销策略
  • 第二十一章 新产品开发策略
  • 第二十二章 品牌策略
  • 第二十三章 包装策略
  • 第二十四章 定价——不仅关乎企业利润
  • 第二十五章 企业定价的基本方法
  • 第二十六章 企业定价的策略与技巧
  • 第二十七章 价格调整及价格变动反应
  • 第二十八章 分销渠道——市场竞争新焦点
  • 第二十九章 中间商的类型和选择
  • 第三十章 怎样管理分销渠道
  • 第三十一章 渠道成员的激励
  • 第三十二章 促销——与消费者沟通的纽带
  • 第三十三章 促销组合和策略
  • 第三十四章 广告
  • 第三十五章 公共关系
  • 第三十六章 营业推广
  • 第三十七章 人员推销
  • 第三十八章 市场营销新发展
  • 第三十九章 绿色营销和关系营销
  • 第四十章 网络营销和整合营销
授课目标

      通过本课程的学习,使学生理解市场营销的基本原理,树立现代营销理念,掌握市场营销活动的基本内容和主要方法,为进一步学习其他专业课程,培养营销岗位职业能力打下基础。

       .具体体现在:1、较为系统地学习市场营销学的理论知识,构建较为完整的专业知识架构; 

                           2、对学生开展有针对性的营销方法、技巧方面的训练,使其具备分析和解决营销问题能力;                             理论联系实际的能力。 

                           3、熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则; 

                           4、了解本学科的理论前沿及发展动态。

预备知识

市场营销专业、企业管理等方面的基本理论和基本知识等。

配套教材
  • 市场营销学
    王东红、薄彩香
    吉林大学出版社
参考教材
4.7

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授课教师
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