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市场营销学
主讲教师 胡发刚/宿州学院
学习人数 762
开课周期 2021年12月14日 ~ 2022年03月24日
教学进度
预报名
进行中
已结课
课程期次 共 15 周
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该课程是市场营销专业的学科专业基础课,会计、财管、电商等专业选修课,其是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学,具有较强的综合性、应用性和实践性,本课程通过研究特定的市场营销环境中,企业在分析市场的基础上为了满足消费者的需求,所实施的以产品、定价、地点和促销等主要决策内容的市场营销管理过程及其客观规律性,使得学生系统掌握市场营销学的基本理论、知识和方法,培养和提高正确分析和解决市场营销管理问题的能力,从而使得学生能够更好地适应市场营销管理工作实践的需要,更好地服务于国家创新体系的建设。

课程概述

本课程通过研究特定的市场营销环境中,企业在分析市场的基础上为了满足消费者的需求,所实施的以产品、定价、地点和促销等主要决策内容的市场营销管理过程及其客观规律性,使得学生系统掌握市场营销学的基本理论、知识和方法,培养和提高正确分析和解决市场营销管理问题的能力,从而使得学生能够更好地适应市场营销管理工作实践的需要,更好地服务于国家创新体系的建设。课程由4位老师主讲,有成熟的线下开课经验和丰富的课程资料。

课程大纲
  • 第1讲 市场营销理念的演变与市场营销管理
  • 第2讲 市场营销的内涵
  • 第3讲 市场营销环境的含义与特点
  • 第4讲 微观营销环境
  • 第5讲 宏观营销环境1
  • 第6讲 宏观营销环境2
  • 第7讲 环境分析与营销对策1
  • 第8讲 环境分析与营销对策2
  • 第9讲 市场营销调研
  • 第10讲 市场需求的测量与预测1
  • 第11讲 市场需求的测量与预测2
  • 第12讲 消费者市场分析
  • 第13讲 组织市场的类型和特点
  • 第14讲 组织市场购买行为
  • 第15讲 非营利组织市场和购买行为分析
  • 第16讲 竞争者识别和竞争者战略
  • 第17讲 领导者战略
  • 第18讲 挑战者战略
  • 第19讲 追随者战略和利基者战略
  • 第20讲 目标市场营销战略
  • 第21讲 市场细分1
  • 第22讲 市场细分2
  • 第23讲 市场选择
  • 第24讲 市场定位
  • 第25讲 市场营销信息系统1
  • 第26讲 市场营销信息系统2
  • 第27讲 产品概念与产品组合决策
  • 第28讲 产品生命周期及营销策略
  • 第29讲 客户关系管理
  • 第30讲 影响定价的因素及确定基本价格的一般方法
  • 第31讲 定价的基本策略
  • 第32讲 营销渠道
  • 第33讲 整合传播沟通策略
  • 第34讲 广告策略
  • 第35讲 消费者决策的其他理论
  • 第36讲 营销计划的制定与实施
  • 第37讲 营销组织与机构
  • 第38讲 营销控制
  • 第39讲 营销审计
  • 第40讲 大数据营销
  • 第41讲 课程大纲
  • 第42讲 课程完整教案
  • 第43讲 课程简介
  • 第44讲 考试1
  • 第45讲 考试2
  • 第46讲 考试3
  • 第47讲 考试4
  • 第48讲 考试5
  • 第49讲 考试6
  • 第50讲 考试7
  • 第51讲 考试8
  • 第52讲 考试9
  • 第53讲 考试10
授课目标

通过研究特定的市场营销环境中,企业在分析市场的基础上为了满足消费者的需求,所实施的以产品、定价、地点和促销等主要决策内容的市场营销管理过程及其客观规律性,使得学生系统掌握市场营销学的基本理论、知识和方法,培养和提高正确分析和解决市场营销管理问题的能力,从而使得学生能够更好地适应市场营销管理工作实践的需要

预备知识

管理学、经济学等

配套教材
  • 市场营销学(第六版)
    吴建安、聂元坤
    高等教育出版社
参考教材
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1 这门课程是免费学习的吗?
本课程是开设在安徽省网络课程学习中心(e会学)平台上的课程,是免费学习的。
2 我可以重复选择同一门课程吗?
可以的,许多课程会多次开课,可以加入同一门课程的不同期次。在新的开课期次中,你需要从零开始完成相关的学习任务。
3 是否需要完成课程所有的作业?
如果你想要获得课程证书,你需要按照课程老师制定的课程大纲和考核标准完成相关作业;如果仅是为了扩充知识并不需要申请证书,可以根据自己的时间与需求自由安排学习计划。
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7 这门课程是免费学习的吗?
本课程是开设在安徽省网络课程学习中心(e会学)平台上的课程,是免费学习的。
授课教师
宿州学院
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