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市场营销与策划
主讲教师 史诚瑛/安徽新闻出版职业技术学院
学习人数 19
开课周期 2021年09月17日 ~ 2022年01月31日
教学进度
预报名
进行中
已结课
课程期次 共 20 周
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    《市场营销与策划》课程是一门实用性很强的课程。学习适用性广,是财经类专业的专业课。在国家大力鼓励大学生创新创业的今天,创业已经成为大学生一种职业选择方式,因此,该课程也可以作为非财经类专业的拓展课程。

    课程团队遵循“碎片化资源、结构化课程、系统化设计”的建设理念,根据实用性将教学内容进行提炼和优化,在每一个项目中提炼若干个知识点和能力点,以知识点和能力点构建教学内容。

    通过学习,使学生了解和掌握市场营销于策划的基本理论和方法,培养学生应用市场营销原理解决企业营销问题的基本能力。

课程概述
课程大纲
  • 欢迎模块
    • 欢迎模块
    • 教学大纲
  • 项目一 认知市场营销与策划
    • 第一节 认知市场
    • 第二节 认知市场营销
    • 第三节 认知市场营销策划
    • 项目一课件
  • 项目二 市场营销环境分析
    • 第一节 营销策划的准备工作
    • 第二节 认知市场营销环境
    • 第三节 微观营销环境分析1
    • 第四节 微观营销环境分析2
    • 第五节 宏观营销环境分析1
    • 第六节 宏观营销环境分析2
    • 第七节 SWOT分析法
    • 项目二课件
  • 项目三 目标市场策划
    • 第一节目标市场策划的作用和内容
    • 第二节 市场细分1
    • 第三节 市场细分2
    • 第四节 选择目标市场1
    • 第五节 选择目标市场2
    • 第六节 产品市场定位
    • 项目三(1)
    • 项目三(2)
    • 项目三(3)
    • 项目三(4)
    • 案例1
    • 案例2
  • 项目四 产品策划
    • 第一节 产品组合策划—产品的市场寿命分析1
    • 第二节 产品组合策划—产品的市场寿命分析2
    • 第三节 品牌策划1
    • 第四节 品牌策划2
    • 第五节 包装策划
    • 项目四(1)
    • 项目四(2)
    • 项目四(3)
    • 项目四(4)
    • 案例1
    • 案例2
    • 案例3
    • 案例4
  • 项目五 价格策划
    • 第一节 价格认知1
    • 第二节 价格认知2
    • 第三节 定价方法
    • 第四节 价格策略1
    • 第五节 价格策略2
    • 第六节 价格策略3
    • 第七节 价格策略4
    • 项目五(1)
    • 项目五(2)
    • 项目五(3)
    • 项目五(4)
  • 项目六 分销渠道策划
    • 第一节 分销渠道认知1
    • 第二节 分销渠道认知2
    • 第三节 分销渠道设计
    • 第四节 分销渠道管理1
    • 第五节 分销渠道管理2
    • 项目六(1)
    • 项目六(2)
    • 项目六(3)
    • 案例1
  • 项目七 促销策划
    • 第一节 促销组合及促销策划认知
    • 第二节 人员推销步骤策划1
    • 第三节 人员推销步骤策划2
    • 第四节 人员推销步骤策划3
    • 第五节 人员推销组织策划
    • 第六节 广告策划1
    • 第七节 广告策划2
    • 第八节 营业推广策划
    • 第九节 公共关系策划
    • 项目七(1)
    • 项目七(2)
    • 项目七(3)
    • 项目七(4)
    • 项目七(5)
  • 项目八 营销策划书
    • 第一节 营销策划书的关键词
    • 第二节 营销策划书的基本理论
    • 第三节 营销策划书撰写者的基本素质
    • 第四节 营销策划书的格式
    • 第五节 营销策划书注意事项1
    • 第六节 营销策划书注意事项2
    • 项目八课件
  • 试卷1
  • 试卷2
  • 试卷3
授课目标
预备知识
配套教材
参考教材
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