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市场营销学
主讲教师 张莉/亳州职业技术学院
学习人数 43
开课周期 2020年04月22日 ~ 2020年07月10日
教学进度
预报名
进行中
已结课
课程期次 共 12 周
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《市场营销学》课程是管理类各专业必修的主干课程,其课程定位为专业基础课,授课对象为管理学系大一各专业学生和信息工程系电子商务等专业学生。基于其专业基础课的地位,《市场营销学》课程开设于大一第二学期,总教学学时为72学时,期中讲授学时50学时,实训学时22学时。
《市场营销学》一直是管理学系重点建设的课程,倾注了系里教师们的心血,2003年管理学系建系,《市场营销学》作为专业基础课开始设置,时至今日,管理学系所有专业包括连锁经营与管理、物流管理、高铁乘务、酒店管理、市场营销等均将《市场营销学》作为专业基础课程进行设置。
为提高本课程教学质量,让学生在掌握营销理论的同时,把握和提升营销技能,自2010年开始,市场营销学课程教学以营销技能比赛为依托,以团队教学为主体,先后开展了七次亳州职业技术学院购物节即亳州职业技术学院营销技能比赛,并取得了明显的教学效果。2014-2017年间,与娃哈哈集团合作共同打造“娃哈哈杯创意营销大赛”平台,为提升市场营销学课程教学水平进行了长期的探索。
到目前为止,《市场营销学》课程已经开设了15年,授课人数达2000余人,是管理学系各专业必修的一门专业基础课

课程概述
课程大纲
  • 前言
    • 第一讲 市场营销学课程简介
    • 第二讲 市场营销学智慧课堂课程设计
  • 第一章 市场营销学概述
    • 第一节 市场与市场营销
    • 第二节 营销观念
  • 第二章 营销环境分析
    • 第一节 营销环境概述
  • 第三章 市场购买行为分析
    • 第二节 影响消费者购买行为的因素
  • 第五章 目标市场选择策略
    • 第一节 市场细分
    • 第二节 目标市场选择及市场定位
  • 第六章 产品策略
    • 第四节 包装策略
    • 第五节 产品生命周期
授课目标
预备知识
配套教材
参考教材
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授课教师
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