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品牌策划
主讲教师 张相蓉/蚌埠学院
学习人数 83
开课周期 2019年03月20日 ~
教学进度
预报名
进行中
已结课
课程期次 进行至第 166 周
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《品牌策划》课程为广告学专业限选课,通过该课程的学习,使学生理解品牌策划的原理,对于学生进入企业、理解企业和适应商品社会,具有广泛的意义和价值。本课程以营销实践中的现实问题为依据,强调品牌创建对企业和消费者的重要作用。通过本课程的学习,帮助学生分析品牌引起的复杂现象,同时揭示品牌运作过程中各环节的关联之处。本课程结构应遵循开发、管理和维护品牌的顺序。通过运用不同的理论框架,为学生解决与品牌策划密切相关的问题。



课程概述
课程大纲
  • 第一章 绪论
    • 1.0课程介绍
    • 1.1 品牌的衍生和发展
    • 1.2.1 理解品牌理论(上)
    • 1.2.2 理解品牌理论(下)
    • 1.3 品牌概念的界定
    • 1.4 品牌的作用
  • 第二章 品牌定位策划
    • 2.1 品牌定位概述
    • 2.2 品牌定位决策
  • 第三章 品牌个性识别策划
    • 3.1 品牌个性塑造
    • 3.2从博物馆打造个性IP,思考如何打造品牌个性
  • 第四章 品牌形象识别策划
    • 4.1.1 品牌命名策划(上)
    • 4.1.2 品牌命名策划(中)
    • 4.1.3 品牌命名策划(下)
    • 4.2品牌标志及包装设计
  • 第五章 品牌传播策略
    • 5.1 品牌传播策略(上)
    • 5.2品牌传播策略下
    • 5.3广告策略案例
  • 第六章 品牌环境
    • 6 品牌环境分析
  • 阶段性测试测试
授课目标
预备知识
配套教材
参考教材
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授课教师
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