广告学精要-2018秋 主讲教师 邬盛根   安徽大学 开课时间 2018-08-01 至 2019-07-31 学习总人数:404人 视频时长:1:48:5

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随着经济社会的不断增长发展和数字营销传播环境的冲击与挑战,广告学专业教学和广告业界实践都在发生着巨大的变革,这种变革是断崖式的、不容你选择地被卷入其中。《广告学精要》是广告学科知识的网络普及专业课程,也是相关新闻传播、工商管理、市场营销等专业学习的拓展课程,有着专业前沿观点介绍和职业素养研习的双重教学意图。

本课程教学具体以专题设计、热点对话、业界互动等三个板块展开十个专题教学内容,包括广告的再定义、广告的三个世界、作为工具的广告、作为意义的广告、广告的逻辑、广告想象力、广告的柔软与坚硬、文案角色、广告的数字化重构、广告之道里道外等,结合慕课互动教学特色,通过主讲教师视频和学生交流学习广告学专业领域的有关理论教条及知识更新,解读广告业和广告学所面对的挑战和机遇,分享当下广告学界与业界的思想交锋和精彩观点。


  • 邬盛根  安徽大学
  • 邬盛根,安徽大学新闻传播学院副教授、系主任、武汉大学新闻与传播学院广告学博士、硕士生导师。中国广告协会学术委员会委员,中国广告学专业高等教育学会常务理事,《广告研究》杂志社编委,教育部与日本电通(东京)株式会社第三期(2008)研修员,IAI国际广告奖历届学术评委,中国经典传播虎啸大奖评委,中国大学生广告艺术节学院奖历届学界评委,民建中央文化创意产业委员会成员。2003年获“中国当代杰出广告人”称号,2007年IAI年鉴奖“最有眼光学术界评委”,2013年特聘为合肥学院新方舟创意工场指导导师。
第一章 广告的再定义
> 广告的再定义
第二章 广告的世界
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第三章 工具的广告与意义的广告
> 工具的广告与意义的广告
第四章 广告是用脚想出来的
> 广告是用脚想出来的
第五章 广告的坚硬与柔软
> 广告的坚硬与柔软
第六章 广告的想象力
> 广告的想象力
第七章 广告文案写作
> 广告文案写作
第八章 广告喉舌
> 广告喉舌
第九章 新媒体时代的广告
> 新媒体时代的广告
第十章 广告之道
> 广告之道
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