市场营销学 主讲教师 张国宝   安徽科技学院 开课时间 ~ 至 ~ 学习总人数:1208人 视频时长:2:30:57


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《市场营销学》作为经济管理类本科专业的一门重要的专业基础课程,同时,市场营销学还作为学校其它非经管类本科专业的专业方向课或者个性化拓展课程。课程围绕在特定的市场营销环境中,以市场调研分析为基础,为满足现实和潜在的市场需求,所实施的以产品Product)、定价(Price)、地点(Place)、促销(Promotion为主要决策内容的市场营销管理过程。通过该课程的学习,全面系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和、基本技能和方法,了解分析市场营销环境、研究市场购买行为、制定市场营销组合策略、组织和控制市场营销活动的基本程序和方法,培养和提高正确分析和解决市场营销管理问题的实践能力。

第一章 市场营销学概述
> 第一节 市场营销学概述
第二章 企业战略
> 第一节 企业战略
第三章 市场营销环境
> 第一节 市场营销环境
第四章 市场购买行为分析
> 第一节 市场购买行为分析
第五章 市场调查与预测中的市场调查方法
> 第一节 市场调查与预测中的市场调查方法
第六章 目标市场营销战略
> 第一节 市场细分
> 第二节 目标市场选择
第七章 产品策略
> 第一节 产品整体概念
> 第二节 产品生命周期
第八章 定价策略
> 第一节 价格策略
> 第二节 成本导向定价法
第九章 分销策略
> 第一节 零级渠道 一级渠道 二三级渠道
> 第二节 分销渠道的长短分析
第十章 促销策略
> 第一节 广告的含义及作用
> 第二节 广告目标及广告媒体的选择
考试
读书——营销人每天的必修课
2019-03-20 09:21:41

每天都身陷沉重繁杂的日常事务里营销人也要偶尔抬起头,从营销学的经典书籍里,构建自己的营销知识体系框架,通过阅读以更高的视角和层面来看待问题,依靠阅读来反观实践和夯实基础

毕竟,读书,是成本最低的增值方式。


市场营销经典书籍推荐
2019-03-20 09:19:40

各位同学好,推荐一些经典书籍,大家可以按照爱好学习哦 

经典营销书籍之四
2019-03-20 09:18:32

互联网

《超级IP:互联网新物种方法论》

《增长黑客》

《FACEBOOK效应》

《参与感:小米口碑营销内部手册》

《超级符号就是超级创意》

《游戏改变世界》

《周鸿祎自述:我的互联网方法论》

《颠覆式创新:移动互联网时代的生存法则》

《免费:商业的未来》

《用户体验度量》


经典营销书籍之三
2019-03-20 09:18:02

商业模式

《战略管理——赢得竞争优势》

《战略与结构》

《公司战略:企业的资产与范围》

《蓝海战略》

《发现利润区》

《长尾理论》

《重构商业模式》

《发现商业模式》

《创新者的窘境》

《利润模式》


经典营销参考书籍之二
2019-03-20 09:17:49

品牌营销

《营销想象力》

《营销战(全)》

《营销革命》

《游戏颠覆者》

《乌合之众》

《影响力》

《销售圣经》

《定价圣经》

《22条商规》

《品牌三部曲》


经典营销参考书籍之一
2019-03-20 09:16:07

经管必读

《麦肯锡方法》

《人性的弱点》

《活法》

《专业主义》

《金字塔原理》

《史玉柱自传:我的营销心得》

《卓有成效的管理者》

《史玉柱自述:我的营销心得》


马尔科姆·格拉德威尔《引爆点》
2019-03-20 09:15:08

《引爆点》是一本谈论怎样让产品发起流行潮的专门性著作。我们的世界看上去很坚固,但在《纽约客》怪才格拉德威尔的眼里,只要你找到那个点,轻轻一触,这个世界就会动起来——这个看起来不起眼的点,却是任何人都不能忽视的引爆点。

丹尼尔卡尼曼《思考,快与慢》
2019-03-20 09:13:24

作者是诺贝尔经济学奖的得主丹尼尔•卡尼曼,获奖原因是他将心理学引入到经济学,传统的经济学遵循理性人假设,而作者另辟蹊径,探讨了理性和感性,逻辑和直觉的关系。在书中,你会获得不少有趣的理论,尝试在营销工作的日常中应用它们,会打开新思路。

大卫·奥格威《一个广告人的自白》
2019-03-20 09:10:25

“现代广告教皇”奥格威经典作品,已被译成二十多种文字出版,全球销量超过150万册。

大卫·奥格威将广告业的核心一一道来。如果说这本书是所有广告人的案头必备书,那真的是一点也不夸张。对于营销人来说,营销本来就是和广告营销等多领域交叉,所以这本书更多是思想上的启发。

大前研一《思考的技术》
2019-03-20 09:08:43

“全球五位管理大师”之一,“日本战略之父”大前研一集三十年经验之大成,培养二十一世纪具有竞争力的思维方式。

书中有一句话说得很多,思路决定出路。本书对营销人的意义在于,让你一开始就明白最强大脑的视野、洞见和方法有多牛,而良好的思考方式会决定未来。

约瑟夫·休格曼《文案训练手册》
2019-03-20 09:06:31

系统学习文案第一本入门书,几乎每一个文案狗、广告人的案头必备书,当然也包括内容运营。虽然里面的有些东西已经过时了,仍然有很多地方仍让值得借鉴。

艾·里斯《品牌的起源》
2019-03-20 09:05:03

为什么看似强大品牌超级帝国会坍塌?为什么说“我们什么都会就代表什么都不会”?关于如何创建一个新品牌,以上问题在这本书里都能找到答案。

艾里斯,杰克特劳特《定位》
2019-03-20 09:03:52

美国史上百本更佳商业经典第一名,美国CEO更怕被竞争对手读到的商界奇书,有史以来对美国营销营销更大的观念。本书是特劳特成名作,深入阐述了定位理论和操作方法,并配有丰富的实战案例解析,指导企业家成功企业定位,获取商业成功。
常识让事情变得简单复杂的语言蒙蔽人的头脑。你是否喜于接受管理新观念,乐于应用新方法,但企业经营并未见好?
若是,你需要本书指点迷津。
删繁就简的管理之道
从定位角度,对企业面临的各类管理问题精到论述,既涉及企业使命、领导艺术、组织等大的方面,也包括年度预算、定价、营销等日常问题,提供正确处理之道,高绩效管理的行事指南。
洞察商业本质,为你分析现代管理变得复杂的原因,给出重回简单的管理原则,指引你真正有效地经营企业。

菲利普•科特勒的《营销管理》
2019-03-20 09:01:51

营销行业公认的市场营销类经典著作。本书作者科特勒被美国营销协会推选为营销思想界第一领袖。菲利普•科特勒的《营销管理》之于营销学,犹如亚当•斯密的《国富论》之于经济学。这本书善于依据时代的变迁来修正里面的观点和思想,永久保持这部巨著的新鲜度,目前已经出版到第15版。

知识点掌握
2019-03-19 21:26:28

每个章节的知识点侧重点不一样,有的比较多,要多注意反复观看

新的使命
2019-03-19 16:29:17

市场营销学,一定学习后要结合实际,多加思考,勤于实践,效果更好

征求建议
2019-03-19 16:28:11

大家在学习过程中,有什么好的建议可以留言,谢谢

新学期新的开始
2019-03-19 16:18:09

各位新老朋友大家好,新的学期开始了,希望大家继续学习市场营销学哦

学习和运用相结合
2019-01-12 10:49:04

市场营销是一个应用型很强的课程,学习之后,可以通过观察身边的企业、商业实例,去反思如何改进,这样就更好啦

市场营销学学习提醒
2019-01-12 10:46:02

各位同学好,在学习市场营销学慕课时,请注意以视频结合习题和最后考试,效果会好些。

欢迎大家学习市场营销学
2018-11-09 17:12:39

欢迎大家学习市场营销学,市场营销学是系统地研究市场营销活动规律性的一门科学。市场营销学中所介绍的内容,主要是一些反映一般规律、解决一般问题、具有普遍指导意义的基本知识、基本概念与基本方法。可以说,只要产生交换关系的领域,就会有市场营销学的运用。营销无处不在,生活处处见营销,如果真的学到了市场营销的精髓,可以说市场营销它足以指导并改变我们的生活。

​市场营销学课程改版后新鲜出炉
2018-11-09 17:12:06

市场营销学课程改版后新鲜出炉啊,现在每章都有一个作业,每章都可以查看完整课件,最后还有一套试卷噢,希望大家学习顺利哦