《市场营销学》作为经济管理类本科专业的一门重要的专业基础课程，同时，市场营销学还作为学校其它非经管类本科专业的专业方向课或者个性化拓展课程。课程围绕在特定的市场营销环境中，以市场调研分析为基础，为满足现实和潜在的市场需求，所实施的以产品（Product）、定价（Price）、地点（Place）、促销（Promotion）为主要决策内容的市场营销管理过程。通过该课程的学习，全面系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和、基本技能和方法，了解分析市场营销环境、研究市场购买行为、制定市场营销组合策略、组织和控制市场营销活动的基本程序和方法，培养和提高正确分析和解决市场营销管理问题的实践能力。
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