本课程是基于“赛教互融”教学模式设计教学思路,以“院级广告策划大赛和全国职业技能大赛ITMC市场营销技能赛项”为引领,结合往届广告策划大赛案例及企业广告策划经典案例,介绍广告策划方案的基本流程和撰写技巧,以“ITMC市场营销技能软件模拟操作”为策划思维训练平台,以“教、学、做”为教学流程主线,教师引领学生对“广告策划中的市场调研、广告创意、广告媒介选择和投放”等核心知识点进行模块化学习和实操演练,加深学生对广告策划的认知,注重培养学生的广告策划创意和应用能力。
广告策划课程主要是传递广告策划的流程、调研、定位、创意创作、媒体选择和广告策划方案撰写等内容,课程中有大量相关视频案例,能够更直观的理解广告策划的内涵,提升对广告策划的认知和实践应用水平。
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