市场营销是一门建立在经济学、行为科学、和现代管理理论等基础上的应用学科,研究以满足市场需求为中心的企业营销活动的过程及其规律性,具有全程性、系统性、实践性的特点。在社会主义市场经济条件下,市场营销的理论、方法和技巧广泛应用于各类企业并逐渐涉及社会生活的各个方面。当前的社会经济环境对企业的营销管理水平要求越来越高,因此企业对营销人才的素质要求也日益提高。
本课程是工商管理类专业的专业基础课,是市场营销专业的核心课程,主要帮助学生研究企业市场营销活动的基本原理、基本内容、基本方法和基本技巧。通过本课程的学习,使学生理解市场营销的基本原理,树立现代营销理念,掌握市场营销活动的基本内容和主要方法,具有发现、分析和解决营销问题的实际工作能力,为进一步学习其他专业课程,培养营销岗位工作能力打下基础。
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