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品牌策划 主讲教师 张相蓉   蚌埠学院 开课时间 ~ 至 ~ 学习总人数：82人 视频时长：2:23:37


  • 课程简介
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  • 教材教辅

    《品牌策划》课程以营销实践中的现实问题为依据，强调品牌创建对企业和消费者的重要作用。通过本课程的学习，帮助学生分析品牌引起的复杂现象，同时揭示品牌运作过程中各环节的关联之处。本课程结构应遵循开发、管理和维护品牌的顺序。通过运用不同的理论框架，为学生解决与品牌策划密切相关的问题。



  • 张相蓉  蚌埠学院
  •        张相蓉，副教授，主要担任品牌策划、市场营销学、广告心理学、消费心理学等课程的教学任务。
第一章 绪论
> 1.0课程介绍
> 1.1 品牌的衍生和发展
> 1.2.1 理解品牌理论（上）
> 1.2.2 理解品牌理论（下）
> 1.3 品牌概念的界定
> 1.4 品牌的作用
第二章 品牌定位策划
> 2.1 品牌定位概述
> 2.2 品牌定位决策
第三章 品牌个性识别策划
> 3.1 品牌个性塑造
> 3.2从博物馆打造个性IP，思考如何打造品牌个性
第四章 品牌形象识别策划
> 4.1.1 品牌命名策划（上）
> 4.1.2 品牌命名策划（中）
> 4.1.3 品牌命名策划（下）
> 4.2品牌标志及包装设计
第五章 品牌传播策略
> 5.1 品牌传播策略（上）
> 5.2品牌传播策略下
> 5.3广告策略案例
第六章 品牌环境
> 6 品牌环境分析
阶段性测试测试
配套教材
参考教材