课程-安徽省网络课程学习中心（e会学）

《品牌策划》课程以营销实践中的现实问题为依据，强调品牌创建对企业和消费者的重要作用。通过本课程的学习，帮助学生分析品牌引起的复杂现象，同时揭示品牌运作过程中各环节的关联之处。本课程结构应遵循开发、管理和维护品牌的顺序。通过运用不同的理论框架，为学生解决与品牌策划密切相关的问题。

课程概述

课程大纲

第一章绪论
- 1.0课程介绍
- 1.1 品牌的衍生和发展
- 1.2.1 理解品牌理论（上）
- 1.2.2 理解品牌理论（下）
- 1.3 品牌概念的界定
- 1.4 品牌的作用
第二章品牌定位策划
- 2.1 品牌定位概述
- 2.2 品牌定位决策
第三章品牌个性识别策划
- 3.1 品牌个性塑造
- 3.2从博物馆打造个性IP，思考如何打造品牌个性
第四章品牌形象识别策划
- 4.1.1 品牌命名策划（上）
- 4.1.2 品牌命名策划（中）
- 4.1.3 品牌命名策划（下）
- 4.2品牌标志及包装设计
第五章品牌传播策略
- 5.1 品牌传播策略（上）
- 5.2品牌传播策略下
- 5.3广告策略案例
第六章品牌环境
- 6 品牌环境分析
阶段性测试测试

授课目标

预备知识

配套教材

参考教材

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授课教师

张相蓉

蚌埠学院