市场营销学

《市场营销学》作为经济管理类本科专业的一门重要的专业基础课程,同时,市场营销学还作为学校其它非经管类本科专业的专业方向课或者个性化拓展课程。课程围绕在特定的市场营销环境中,以市场调研分析为基础,为满足...
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学习总人数:36   视频时长:3小时31分  课程模式:自主模式
张国宝
安徽科技学院

课程简介

《市场营销学》作为经济管理类本科专业的一门重要的专业基础课程,同时,市场营销学还作为学校其它非经管类本科专业的专业方向课或者个性化拓展课程。课程围绕在特定的市场营销环境中,以市场调研分析为基础,为满足现实和潜在的市场需求,所实施的以产品(Product)、定价(Price)、地点(Place)、促销(Promotion)为主要决策内容的市场营销管理过程。通过该课程的学习,全面系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和、基本技能和方法,了解分析市场营销环境、研究市场购买行为、制定市场营销组合策略、组织和控制市场营销活动的基本程序和方法,培养和提高正确分析和解决市场营销管理问题的实践能力。

课程章节

第一章 市场营销学概述  

>第一节 市场营销学概述 

第二章 企业战略  

>第一节 企业战略 

第三章 市场营销环境  

>第一节 市场营销环境 

第四章 市场购买行为分析  

>第一节 市场购买行为分析 

第五章 市场调查与预测中的市场调查方法  

>第一节 市场调查与预测中的市场调查方法 

第六章 目标市场营销战略  

>第一节 市场细分 
>第二节 目标市场选择 

第七章 产品策略  

>第一节 产品整体概念 
>第二节 产品生命周期 

第八章 定价策略  

>第一节 价格策略 
>第二节 成本导向定价法 

第九章 分销策略  

>第一节 零级渠道 一级渠道 二三级渠道 
>第二节 分销渠道的长短分析 

第十章 促销策略  

>第一节 广告的含义及作用 
>第二节 广告目标及广告媒体的选择 

授课老师

张国宝

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